移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度很快，在其高速發(fā)展的過(guò)程中蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)，很多開(kāi)發(fā)者都看好這個(gè)市場(chǎng)，并紛紛加入到開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)的行列當(dāng)中。在這種情況下，應(yīng)用市場(chǎng)中的APP應(yīng)運(yùn)而生，并且數(shù)量急劇增加。在看到它光明前景的同時(shí)，對(duì)于移動(dòng)開(kāi)發(fā)者們也提出了新的要求：不僅要知道怎樣開(kāi)發(fā)APP，還要知道如何去推廣APP。而現(xiàn)在出現(xiàn)了這樣一種情形，即很多的開(kāi)發(fā)者只知道如何去開(kāi)發(fā)APP，但卻不知道怎樣去推廣。
朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)研究，總結(jié)出了APP推廣的方式。其實(shí)它的方式有很多種，但歸納起來(lái)可以分為三大類：品牌型推廣、定向型推廣、交叉型推廣。
一、品牌型推廣
優(yōu)點(diǎn)：這種推廣方式有很廣的影響范圍，而且對(duì)用戶的影響比較深。
缺點(diǎn)：不能量化是這種方式的缺點(diǎn)，它很難進(jìn)行數(shù)值化評(píng)估。
APP推廣的主要方式：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、評(píng)測(cè)軟文等。對(duì)品牌推廣來(lái)說(shuō)，怎樣量化品牌推廣的效果是最難的。如今很多的開(kāi)發(fā)者都是通過(guò)下載量來(lái)評(píng)價(jià)品牌的推廣效果，然而這種方式是片面。如果只看下載量，品牌的推廣效果是很難被準(zhǔn)確地描述出來(lái)的。品牌能夠在用戶的頭腦中形成認(rèn)知，慢慢地被品牌影響，最終給品牌帶來(lái)人氣及收益。所以，可以用“用戶認(rèn)知獲取”“用戶興趣獲取”來(lái)概括品牌的效果。
二、定向型推廣
優(yōu)點(diǎn)：這種方式能夠?qū)πЧM(jìn)行追蹤，而且能夠量化評(píng)估。
缺點(diǎn)：這種方式在推廣到一定時(shí)候的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)瓶頸。
APP推廣的主要方式：Push、移動(dòng)廣告等。在現(xiàn)在的市面上，定向推廣是最主流的一種推廣方式。從表面看，它很容易被追蹤，而且可以將用戶的興趣、認(rèn)知以及下載轉(zhuǎn)化等問(wèn)題一并解決。雖然定向推廣有很多好處，但它也存在自身的缺點(diǎn)，即它會(huì)限制產(chǎn)品用戶的最大增長(zhǎng)量，而且對(duì)激發(fā)用戶的認(rèn)知和提高用戶的興趣等方面沒(méi)有什么太大作用，用戶的獲取率比較低。當(dāng)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知以及興趣越深的時(shí)候，他們獲取的成本就會(huì)越便宜，而產(chǎn)品能夠捕獲的用戶范圍也就會(huì)變得越來(lái)越闊。
三、交叉型推廣
優(yōu)點(diǎn)：這種推廣方式可以使品牌和定向并顧。
缺點(diǎn)：它的成本比較高，推廣組合設(shè)計(jì)起來(lái)比較困難。
它具有品牌推廣、定向推廣這兩種方式好的一面，但是并不所有的開(kāi)發(fā)者都適合用這種方式。因?yàn)槿绻菦](méi)有找到正確的模式，那么交叉推廣就會(huì)產(chǎn)生很高的成本。那些資金雄厚的傳統(tǒng)的廣告主可以承受，但是建在那些用戶獲取效果基礎(chǔ)上的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商就承擔(dān)不起了。除此之外，不同的人、不同的產(chǎn)品、異甚不同的媒體其交叉推廣的模式也會(huì)不同，所以這就需要開(kāi)發(fā)者自己去探索適合自己的推廣模式。
上面這些就是移動(dòng)APP推廣的三種主要形式，它們各有各的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，不管選擇哪一種方式，都要好好地仔細(xì)思考思考。對(duì)那些剛?cè)胄械拈_(kāi)發(fā)者，朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)建議大家在推廣方式的時(shí)候，一定要選那些比較保險(xiǎn)的方式。比如，前期針對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)推廣的時(shí)候，可以制作一段完整的視頻來(lái)講一個(gè)關(guān)于APP的話題故事，這種方式就是一個(gè)很好的選擇。
