與之前的方式相比，新的微信公眾號展現形式與騰訊新聞、今日頭條、一點資訊等平臺的信息流展現形式非常相似，就微信公眾號是否是“信息流”，也產生了一番爭吵，其實是否是“信息流”這一定義并不重要，重要的是，新的內容展現方式已經顯現，就意味著會有新的規(guī)則誕生，而在這個新的規(guī)則之下，要么順從，要么OUT。

可惜，有些從業(yè)者順風順水慣了，并不太懂得遵守規(guī)則，微信公眾號的超級松散式管理，讓從業(yè)者對“規(guī)則”的感知度很低，比如其向用戶發(fā)送的相關公告是在“賬號整體情況”的上部，并不是在右上角賬號旁邊的通知中心部分單獨私信通知，郭靜的圈賬號上一次出現通知中心的信息是年月日，系統(tǒng)提醒我開通流量主功能，除去我提交的侵權投訴信息，五年來“通知中心”的信息屈指可數，可見微信真的很克制。

公告部分的“不顯眼”很容易讓人對公告消息忽略，而公告里其實是有不少微信公眾號管理規(guī)則的，比如哪些內容不能發(fā)，哪些事情不能做。大部分情況下，微信公眾號的“規(guī)則”離從業(yè)者很遠，當從業(yè)者對“規(guī)則”的感知度過低，就會忽略“規(guī)則”的存在。

實際上在“規(guī)則”之外，微信公眾號做的好不好，完全是運營者自己的事情，要想把微信公眾號做好，就得順應規(guī)則。

這波微信公眾號從業(yè)者里面，有不少是媒體出身的，其并不習慣思考運營相關的事情，其熟知的路徑是怎樣寫出好內容，“內容至上”，其余的皆需要給內容讓路，而往往造成的后果是，只有內容在，“其余”的都被忽略，比如微信的新“規(guī)則”。

微信公眾號新的展現形式里有兩個非常大的點，一是當用戶打開“訂閱號消息”的時候，圖文下面會顯示“X位朋友讀過”，這種社交展現形式一定程度上會影響用戶對圖文的打開率，只要用戶感知到有“很多”朋友讀過該內容，其打開率必然會高，不過，對于多少算多并無確切數據，在個好友里，個朋友讀過可能就算多，而在個好友里，可能幾十個朋友閱讀過才算多。

朋友圈閱讀在微信公眾號占比問題曾在年月份的微信公開課上就透露過，%的用戶在朋友圈里閱讀內容，%的用戶才在訂閱號里面挑選內容。對于微信公眾號從業(yè)者來說，其個人微信好友是有限的，而在這有限的好友里面，不可能人人都去閱讀其發(fā)布的這條內容，要想閱讀量有所突破，就必須在%里想辦法。

而在這%里面，新的規(guī)則又很“蛋疼”，比如用戶偶然打開“訂閱號”列表后，當前賬號的內容會占據大量平面，用戶要想閱讀其他賬號內容就需要一直往下滑，萬一用戶訂閱賬號過多的話，排名底部的賬號就會被壓在下面，很難會被用戶看到，賬號的“歷史內容”也很難有展示機會，因為其被壓在信息流的下面了，除非主動去找某個賬號的“歷史內容”，否則，是看不到的。而在老的版本中，某個賬號的“歷史內容”是有機會被看到的，系統(tǒng)會顯示該賬號有多少歷史內容未讀。

“歷史內容”不再，對于一些深度/不跟熱點的賬號影響較大，以往用戶可能會補看未來及看的某賬號內容，但是現在基本上沒有補看的機會了，一旦點了“訂閱號”列表，歷史消息就會不斷下沉。

問題又回到了怎樣吸引朋友圈的好友閱讀、怎樣吸引訂閱粉絲將內容分享到朋友圈讓更多人閱讀上面，這方面教程較多，這里不再贅述。

微信公眾號新的展現形式另一點是：取消摘要。盡管在微信公眾號后臺還能看到字的摘要信息，但在微信“訂閱號消息”列表里，iOS版微信..版本中已經看不到摘要內容了，多條內容會被折疊在“剩余X篇”里面，單條內容也同樣沒有摘要信息顯示，不過因為安卓..版本還未上線，在安卓版微信App中還能看到摘要信息。

在搜索引擎還是用戶主要獲取信息的時候，摘要這一模式也未被拋棄，一般的網站后臺管理者均會給內容發(fā)布者留一個摘要區(qū)域。搜索引擎在這方面也很重視，網站SEO的三要素里（標題、關鍵字、描述），描述其實就相當于摘要，搜索引擎需要從摘要里分析出內容與用戶的需求是否相關。

實際上取消摘要并不是微信公眾號首發(fā)，今日頭條、一點資訊、騰訊新聞、天天快報等新媒體平臺早就取消了摘要，信息流里給用戶顯示的就是標題和圖片，現在仍舊保留摘要的新媒體平臺非常罕見，微信公眾號算是遲的。

取消摘要以后，微信公眾號的三要素（標題、圖片、摘要）就只剩下兩要素了，標題和圖片，而且在新的展示形式下，賬號的價值明顯被弱化了，標題的價值則被推到更前的位置，標題直接決定用戶是繼續(xù)往下刷還是打開該賬號內容。

據郭靜的互聯網圈發(fā)現，一些厲害的官媒，早就悄然改變了其標題風格，不再是生硬和冰冷，也不再是非常嚴肅的新聞式樣標題，而是更加通俗易懂，有點擊欲的標題，當然，其跟一些下三濫的標題還是有很大區(qū)別的，其是在可以接受范圍內，更能吸引人閱讀的標題。這種內容是不是標題黨呢？嚴肅來說算是，但如果跟一些新媒體平臺上下三濫的標題黨相比，又明顯好了N倍。

換個角度來看，則是官媒的新媒體編輯們也玩出了一套運營規(guī)則，而這種規(guī)則，既能保證其閱讀量，同時也在各個新媒體平臺的規(guī)則范圍內。

很多時候光是看不起“標題黨”是不行的，更應該從自身的角度來理解平臺的規(guī)則，平臺并不會因為你一個人或者是少部分人的抵制而去改變，從業(yè)者要想生存下去，唯有順應規(guī)則。

也就是說，新媒體行業(yè)從業(yè)者都應該想想標題問題，如何在不庸俗、低俗的情況下，取一個更吸引人的標題，如果連這塊“敲門磚”都不重視，內容再好亦枉然。

摘要雖然被取消了，但“標題黨”是永不過時的，就看你怎么用了。另外，“標題黨”也是有演進的，一方面用戶會對類似標題方案，另一方面，各大平臺也在嚴打“標題黨”，不跟上平臺轉變的節(jié)奏，你的“標題黨”可能就被系統(tǒng)了，閱讀量超低。

微信算是各個新媒體平臺里罕見“大度”的平臺，其他平臺對于自己公司的內容/友商的內容非常謹慎，經常會拒審/，而微信好多了。

本文首發(fā)于微信公眾號：郭靜的互聯網圈。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。

【免責聲明】本文僅代表作者本人觀點，與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。