隨著短視頻平臺(tái)的紅火發(fā)展，短視頻帶貨逐漸浮現(xiàn)出頭，成為一個(gè)讓人眼前一亮的新生事物，而“短平快”的帶貨模式也引起了實(shí)體商家的廣泛關(guān)注，越來(lái)越多的品牌商家重視起短視頻帶貨的營(yíng)銷(xiāo)作用，順應(yīng)消費(fèi)者的新需求，搶占這一新領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。那么，在這樣一個(gè)“言簡(jiǎn)意賅”、“一戳即達(dá)”的短視頻帶貨模式下，數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)又是如何呈現(xiàn)的呢？

1.短視頻帶貨的實(shí)情：市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張

短視頻帶貨已經(jīng)成為了新的剛需，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，光2020年1-6月短視頻帶貨行業(yè)的規(guī)模就達(dá)到了3000億，使用短視頻帶貨進(jìn)入電商市場(chǎng)的用戶(hù)數(shù)量也呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，特別是受新冠疫情的影響，轉(zhuǎn)型或合作帶貨的品牌和商家數(shù)量過(guò)千，增長(zhǎng)超20倍。預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模仍將不斷擴(kuò)大。

2.數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)揭示短視頻帶貨的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)再次證實(shí)，短視頻帶貨是一種全渠道、多元化、互聯(lián)網(wǎng)智能的打法，它解決了傳統(tǒng)電商中產(chǎn)品被“匿名化”和購(gòu)買(mǎi)流程復(fù)雜的缺點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式中信息不對(duì)稱(chēng)和售后服務(wù)難以保障的問(wèn)題，同時(shí)短視頻在內(nèi)容和形式上的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化也是短視頻帶貨的“殺手锏”，大大增強(qiáng)了用戶(hù)的體驗(yàn)感和購(gòu)買(mǎi)欲。

3.短視頻帶貨的品類(lèi)和形式都在做大做好

短視頻帶貨的品類(lèi)涵蓋面較廣，從如護(hù)膚品、美妝到家居用品、營(yíng)養(yǎng)保健品，甚至食品餐飲都不在話(huà)下，而在形式上，短視頻帶貨發(fā)展路線(xiàn)也在不斷升級(jí)和優(yōu)化，從簡(jiǎn)單的櫥窗展示到專(zhuān)業(yè)的拍攝制作，從單一的介紹到全方位的用戶(hù)參與互動(dòng)，這些都在不斷豐富和完善短視頻帶貨的“零售版圖”。

4.未來(lái)短視頻帶貨的發(fā)展走向和趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，短視頻帶貨將會(huì)越來(lái)越普及和火爆。短視頻帶貨要做到可持續(xù)發(fā)展，需要從優(yōu)化品牌商家和內(nèi)容創(chuàng)作者的生態(tài)鏈入手，借助新技術(shù)、智能化構(gòu)建更為完善的規(guī)范化機(jī)制，保護(hù)用戶(hù)、保障權(quán)益，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。同時(shí)，短視頻帶貨要順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新自我，抑制“快錢(qián)效應(yīng)”，注重?cái)?shù)據(jù)分析和制定長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，使短視頻帶貨成為一個(gè)以質(zhì)量和信譽(yù)為核心價(jià)值的科技嶄新零售服務(wù)形態(tài)。

5.短視頻帶貨模式的優(yōu)勢(shì)和局限

短視頻帶貨模式的優(yōu)勢(shì)在于，能有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾、為品牌表達(dá)宣傳提供更為廣泛和深入的渠道，同時(shí)短視頻帶貨還能為品牌借用MCN機(jī)制來(lái)快速達(dá)成短視頻的制作、交付、推廣協(xié)同，帶來(lái)巨大的市場(chǎng)效應(yīng)，但是這一模式的局限也不容小覷。例如，許多消費(fèi)者可能會(huì)將短視頻帶貨與低質(zhì)量、低價(jià)位商品劃等號(hào)，影響產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，而且短視頻帶貨的成功并不是只靠“短平快”就可以輕松實(shí)現(xiàn)并長(zhǎng)期維持其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還需要不斷盤(pán)活用戶(hù)喜好和習(xí)慣、調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)思路，才能夠跟上市場(chǎng)的快速變化和用戶(hù)行為的日新月異。

6.短視頻帶貨的未來(lái)，側(cè)重產(chǎn)品價(jià)值和品牌口碑

短視頻帶貨的未來(lái)，將不僅僅是銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)策略工具，而是把用戶(hù)價(jià)值更為放在前面。筆者認(rèn)為，在未來(lái)短視頻帶貨發(fā)展中，品牌和商家應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)值作用、注重用戶(hù)體驗(yàn)感、重視售后服務(wù)質(zhì)量，這樣才能樹(shù)立品牌口碑，為品牌賦能，掌握這些技能，才能夠讓短視頻帶貨的發(fā)展更上層樓。

總之，短視頻帶貨這一新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，已經(jīng)逐漸到來(lái)，數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)表明，將來(lái)不但能夠改變傳統(tǒng)商業(yè)模式的格局，同時(shí)也為新品牌、新商家找到了穩(wěn)固、多元化的全新渠道。短視頻帶貨還是未來(lái)的世界，唯有不斷適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展和用戶(hù)需求，不斷追求卓越的用戶(hù)體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，才能真正做到可持續(xù)發(fā)展，將短視頻帶貨模式的優(yōu)勢(shì)、效應(yīng)和體驗(yàn)完美地展現(xiàn)在各自的平臺(tái)。