搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷領域中的熱點概念之一,但對于搜索引擎優(yōu)化本身的概念仍存在一些模糊的認識。有的將搜索引擎優(yōu)化等同于谷歌排名,有的將搜索引擎優(yōu)化等同于網(wǎng)站優(yōu)化。其實這些并不是一回事。

搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站搜索引擎推廣的指導思想,其基礎是優(yōu)化搜索引擎友好的網(wǎng)站結構和內(nèi)容。因此,搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)站優(yōu)化是密切相關的,但它們并不是完全相同的事情。
網(wǎng)站優(yōu)化設計的意義體現(xiàn)在三個方面:
從用戶的角度來看,通過對網(wǎng)站的優(yōu)化設計,用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息,使用網(wǎng)站的服務。
基于搜索引擎的網(wǎng)站推廣角度來看,優(yōu)化后的網(wǎng)站能夠使搜索引擎順利地獲取網(wǎng)站的基本信息。當用戶通過搜索引擎進行搜索時,企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在一個理想的位置,從而用戶可以找到相關信息,引起興趣最后成為真正的客戶;
從網(wǎng)站運營和維護的角度來看,網(wǎng)站運營者可以方便地管理和維護網(wǎng)站,這有利于各種網(wǎng)絡營銷方法的應用,并可以積累有價值的網(wǎng)絡營銷資源。
因此,網(wǎng)站優(yōu)化包括三個方面:用戶優(yōu)化、網(wǎng)絡環(huán)境優(yōu)化、網(wǎng)站運營和維護優(yōu)化。
網(wǎng)站設計優(yōu)化用戶的具體表現(xiàn)是:面向用戶,易于設計網(wǎng)站導航,頁面下載速度盡可能快,頁面布局合理,適合保存、打字,印刷和轉(zhuǎn)發(fā),網(wǎng)站信息豐富有效,幫助用戶產(chǎn)生信任;
網(wǎng)站設計優(yōu)化網(wǎng)絡環(huán)境的形式有:適合搜索引擎搜索,容易積累網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站資源;
網(wǎng)站設計對于運營維護優(yōu)化的意義在于:充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能,使各種網(wǎng)絡營銷方式能夠發(fā)揮最大的作用,網(wǎng)站便于日常信息的更新、維護、升級,易于獲取和管理注冊用戶資源。
從以上對網(wǎng)站優(yōu)化設計含義的理解,我們也可以看到,網(wǎng)站優(yōu)化設計不僅僅是搜索引擎優(yōu)化,搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設計的一部分,所以很容易將網(wǎng)站優(yōu)化等同于搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化,主要是因為網(wǎng)站設計因素對搜索引擎優(yōu)化的影響是非常明顯和直接的,所以更容易引起注意。其核心仍然是用戶優(yōu)化,因此我們應該堅持面向用戶而不是面向搜索引擎,這也是網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化的重要區(qū)別。
網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想強調(diào)面向用戶的原則,因為網(wǎng)站的內(nèi)容和服務的價值最終是由用戶決定的。即使網(wǎng)站在搜索引擎中表現(xiàn)良好,如果用戶感到不方便,也不會產(chǎn)生預期的效果。此外,網(wǎng)站推廣并不完全依賴于搜索引擎,還需要考慮所有相關因素。網(wǎng)站優(yōu)化設計不容忽視,應實現(xiàn)整體優(yōu)化,尤其應優(yōu)先考慮用戶的體驗。
