網(wǎng)站優(yōu)化涵蓋了網(wǎng)站建設(shè)的各個(gè)過程，也包含了網(wǎng)站后期維護(hù)的過程，從字面理解，優(yōu)化的意思就是讓網(wǎng)站提升效果，從終極目標(biāo)來(lái)看，網(wǎng)站的效果無(wú)非就兩個(gè)方面，一是更容易被搜到，一是會(huì)給潛在顧客留下更好的印象，也就是用戶體驗(yàn)更優(yōu)良。

網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的優(yōu)化是和界面設(shè)計(jì)相互關(guān)聯(lián)的，都是注重用戶對(duì)網(wǎng)站的使用感受，而網(wǎng)站的使用感受分成了幾個(gè)方面。它們包括感官的體驗(yàn)、情感的體驗(yàn)和瀏覽的體驗(yàn)三個(gè)方面，網(wǎng)站優(yōu)化的站內(nèi)部分，就是在這三個(gè)方面進(jìn)行的提升，感官體驗(yàn)提升的方向是在于視覺和聽覺的舒適度，而交互體驗(yàn)的提升方向則是在于應(yīng)用的可能性和易用性方面。瀏覽體驗(yàn)的提升主要指的就是頁(yè)面設(shè)計(jì)的吸引人程度。

現(xiàn)在網(wǎng)站優(yōu)化已基本等同于SEO，也就是搜索引擎優(yōu)化，就是按照搜索引擎的偏好規(guī)律來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站的優(yōu)化，從而讓該網(wǎng)站更容易被收錄，更容易排名靠前的優(yōu)化方法，搜索引擎優(yōu)化，可以提高網(wǎng)站的知名度，給網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量和顧客。

廣義的網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅要考慮搜索引擎的優(yōu)化，還要包括思考怎樣滿足潛在客戶的使用需求，網(wǎng)站導(dǎo)航的清晰程度、在線幫助的響應(yīng)速度都包含在內(nèi)，諸如此類的這些體驗(yàn)的品質(zhì)提升，使網(wǎng)站獲得了更讓用戶難忘的好印象，網(wǎng)站的綜合素質(zhì)也得到了提升，此之為廣義的網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化的特征和實(shí)現(xiàn)方法

通常網(wǎng)站的優(yōu)化是可以分為站內(nèi)的優(yōu)化和站外的優(yōu)化這兩部分的，站內(nèi)優(yōu)化就包含了客戶體驗(yàn)優(yōu)化和搜索引擎的優(yōu)化這兩部分，這兩部分對(duì)網(wǎng)站而言具有非常真要的現(xiàn)實(shí)意義，首先，搜索引擎可以提高被搜索到的機(jī)會(huì)，其次，用戶體驗(yàn)品質(zhì)的提升又能在增加瀏覽量的基礎(chǔ)上將更多的瀏覽者轉(zhuǎn)變?yōu)闇?zhǔn)客戶或者客戶，這對(duì)網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益影響是非常明顯的。