在SNS大行其道的今天，流行，已經(jīng)不再是秘密。SNS網(wǎng)站如開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、愛情公寓、新浪微博等正成為各種流行的溫床。如上海90后美女售票員的躥紅，在開心網(wǎng)中便有數(shù)個(gè)相關(guān)主題的帖子，轉(zhuǎn)帖被數(shù)萬，更有數(shù)十萬人圍觀。

 

　　那什么是其流行的秘密呢？在《豆瓣，流行的秘密》這本書中有關(guān)于流行的成因的闡述，描述了傳播的真相、創(chuàng)造流行的秘密。小到一個(gè)產(chǎn)品大到一個(gè)網(wǎng)站，他們的流行其實(shí)都跟其最初接觸的群體密切相關(guān)，這一小撮最初的接觸者其實(shí)就是最初的傳播者，他們?cè)诤艽蟪潭壬蠈Q定能否將接觸到的產(chǎn)品或網(wǎng)站變成流行。

 

　　在愛情公寓上有個(gè)1440分美人時(shí)鐘的趣味插件，隨著每一分鐘的變化，都會(huì)有一個(gè)新的美女頭像就是這個(gè)插件的神奇之處，1天24小時(shí)，1小時(shí)60分鐘，一天變正好是1440分鐘。而這1440個(gè)美女頭像全部是來自愛情公寓的用戶，是其中更神奇之處，。在幾乎沒有什么入口的情況下，這款插件就隱秘的流行起來，收集到1440個(gè)美女的頭像只用了不到兩周的時(shí)間便，而還不包括那些不合格的。“這或許迎合了當(dāng)前的選秀季，給了網(wǎng)友一個(gè)自我展現(xiàn)的平臺(tái)。”愛情公寓產(chǎn)品經(jīng)理nana如是說。當(dāng)然，更深層次的原因是觸發(fā)了人際傳播。這一傳播是爆炸式的。

 

　　在騰訊的SNS產(chǎn)品QQ校友上也有類似之處，他們與五分鐘合作開發(fā)上線了QQ農(nóng)場。“QQ農(nóng)場初始只開放了44個(gè)用戶，其他用戶需要關(guān)系鏈上的好友邀請(qǐng)才可加入，3天之后便發(fā)展到100萬用戶。”QQ空間總經(jīng)理鄭志昊這樣透露。這其中44個(gè)初始用戶發(fā)揮了最關(guān)鍵的作用。事實(shí)上，無論是愛情公寓的1440美人時(shí)鐘，還是QQ校友的QQ農(nóng)場，SNS網(wǎng)站平臺(tái)都是他們的依托。相對(duì)于傳統(tǒng)的論壇以話題為中心，SNS中心是人與人之間的關(guān)系，構(gòu)成了一個(gè)傳播的利器，其傳播速度是十分驚人的。

 

　　正是因?yàn)?strong>SNS作為傳播的利器，社交網(wǎng)站類廣告正日益?zhèn)涫芮嗖A。在美國，大概每5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)露出廣告中，就有1個(gè)就是投放在像Facebook和 MySpace類似的社交網(wǎng)站上的。其中Facebook和MySpace占了社交類網(wǎng)站廣告的80%?？梢奡NS網(wǎng)站的在廣告的傳播中的重要性。