提到網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量，我們首先要知道搜索引擎抓取并展現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的目的，這樣才能有針對(duì)性地增加更加容易被百度收錄的內(nèi)容?？墒牵W(wǎng)站內(nèi)容浩如煙海，搜索引擎是怎樣來(lái)辨別內(nèi)容質(zhì)量的好壞呢?毫無(wú)疑問(wèn)搜索引擎的核心價(jià)值在于網(wǎng)站內(nèi)容能夠及時(shí)解決用戶的實(shí)際需求，并以最小成本輕而易舉地找到自己所需要的內(nèi)容。
對(duì)于搜索引擎的核心價(jià)值了然于胸之后，應(yīng)該沒(méi)有誰(shuí)還會(huì)不假思索的添加一些對(duì)用戶根本沒(méi)有實(shí)際價(jià)值的內(nèi)容，因?yàn)檫@樣無(wú)異于在加大網(wǎng)站的負(fù)擔(dān)，縮短網(wǎng)站的壽命，拿網(wǎng)站的排名開(kāi)玩笑。
另外，我們需要明白的是增加網(wǎng)站內(nèi)容的所能帶來(lái)的實(shí)際意義，而不是一味的增加網(wǎng)站收錄內(nèi)容的數(shù)量，不重視質(zhì)量，若以此為榮，那也只能是徒勞無(wú)功。
筆者之前接手的醫(yī)療網(wǎng)站都有一個(gè)通病：收錄數(shù)量巨多的內(nèi)容在網(wǎng)站中后期時(shí)都會(huì)大幅銳減，就像春節(jié)火車(chē)票銷(xiāo)量。那么這種結(jié)果是什么原因?qū)е碌?我們又應(yīng)該如何避免呢?要想避免，那就得追根溯源，從網(wǎng)站的前期說(shuō)起，對(duì)于新站點(diǎn)，調(diào)整妥當(dāng)各方面被搜索引擎正常收錄之后，一般就開(kāi)始了所謂的“內(nèi)容之旅”，一邊“旅游”一遍幻想，每天看著數(shù)量不斷攀升，可實(shí)際情況是，在網(wǎng)站還沒(méi)有信任度和排名的條件下，搜索引擎只是暫時(shí)的保留網(wǎng)站上的內(nèi)容，因?yàn)樗阉饕鏇](méi)有辦法判別網(wǎng)站中內(nèi)容質(zhì)量的好與壞，高與低，所以就把權(quán)責(zé)權(quán)、點(diǎn)擊勸交給用戶，讓用戶自己去抉擇。所以在中后期網(wǎng)站趨于平穩(wěn)時(shí)候，搜索引擎才會(huì)做出最終的選擇，看是否是用戶最需要的內(nèi)容。就在此時(shí)，不符合用戶需求的內(nèi)容自然就會(huì)被趕出競(jìng)爭(zhēng)排名之列，加之綜合得分低者就會(huì)有被降權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
其實(shí)寫(xiě)了這么多，只是為了闡明一個(gè)簡(jiǎn)單卻常常被忽略的要點(diǎn)：搜索引擎喜歡什么樣的內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)容更新的意義又是什么。如果想明白了這個(gè)問(wèn)題，那么更新網(wǎng)站內(nèi)容就變得相對(duì)容易。
那么，網(wǎng)站的文章內(nèi)容具體應(yīng)該如何編寫(xiě)呢?
第一、文章標(biāo)題要具有吸引力，引起讀者興趣，從而產(chǎn)生點(diǎn)擊行為。
第二、文章內(nèi)容和標(biāo)題要高度契合。遠(yuǎn)不是只要堆積關(guān)鍵詞就可以的。
第三、一定要做好頁(yè)面流行度，頁(yè)面的受歡迎程度將直接影響網(wǎng)站的點(diǎn)擊量。
第四、內(nèi)容質(zhì)量最好具有稀缺性和唯一性。
第五、要盡量避免樣板文字和同質(zhì)化，要及時(shí)更新增加不同頁(yè)面特色板塊，重點(diǎn)突出差異化優(yōu)勢(shì)。
第六、文章內(nèi)容具有引導(dǎo)性和可讀性。
第七、一定要嚴(yán)格控制文章內(nèi)的廣告信息內(nèi)容，文章要以“軟”取勝。對(duì)于那些干擾用戶閱讀的無(wú)意義宣傳標(biāo)語(yǔ)、商務(wù)通彈窗、懸浮QQ等內(nèi)容一定要去除。
第八、要選擇有投票價(jià)值的內(nèi)部鏈接和列表頁(yè)推薦，要以滿足用戶隱性需求為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)掌控內(nèi)鏈，而不是指向首頁(yè)的不負(fù)責(zé)的鏈接，或是隨便的關(guān)鍵詞鏈接，這樣只會(huì)對(duì)頁(yè)面質(zhì)量有負(fù)面影響。
所以做網(wǎng)站一定要根據(jù)網(wǎng)站的定位以及客戶的需求出發(fā)，來(lái)布局網(wǎng)站和設(shè)置精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞來(lái)做站，站內(nèi)要更新對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容，突出內(nèi)鏈優(yōu)勢(shì)，提高頁(yè)面點(diǎn)擊率、瀏覽量，為頁(yè)面排名打好基礎(chǔ)。
