近年來,城市公交車成為了短視頻的紅海市場。許多短視頻斗魚在公交車上進行拍攝,不僅增加了創(chuàng)意和趣味性,也成為了留住市場用戶的獨特方式。是公交車帶動了短視頻的發(fā)展,還是短視頻為公交車注入了新的生命?
1.短視頻在公交車上的優(yōu)勢
相較于其他平臺,城市公交車上的短視頻擁有以下優(yōu)勢:
1)出行場景。短視頻跟公交車這種出行工具有極大的相關(guān)性,拍攝角度有限制,但也具備了防抖、移動等多種攝像技巧,從而能夠給觀眾最好的視覺感受。
2)廣告時長。在免費的公交車上觀看短視頻廣告,能夠讓廣告時間更為準確有效,也會讓用戶的等待時間不那么無聊。
3)用戶粘性。當很多用戶在公交車上頻繁地瀏覽短視頻,它們會借助地理位置和用戶的行為特征,發(fā)送出與其有關(guān)的廣告或信息提示,增加用戶在平臺上停留的時間。
2.公交車中短視頻的主要播放時段
不同城市的公交車其實有不同的播放節(jié)奏,但大多數(shù)城市的公交車一般有以下四個主要的節(jié)目播出時段:
1)早上上班期間,短視頻以公務(wù)員的話題、教育、養(yǎng)生等方面為主。
2)下午晚高峰期間,短視頻主題則轉(zhuǎn)向音樂、游戲、電影、節(jié)目等娛樂活動。
3)午夜到凌晨,短視頻重心是夜店、酒吧、成人、夜市等消遣場所內(nèi)容。
4)周末及節(jié)假日,多為景點介紹、體育賽事精彩鏡頭等。
3.公交車短視頻營銷管理
短視頻營銷的效果取決于公司的正確管理,適當運用受眾語言和情感情緒,從而有效地達到營銷目標。
1)完整性規(guī)范。對于節(jié)目主持人就氣氛的掌控程度、對于廣告表達的清晰度以及文案嚴謹度和音頻和視頻的協(xié)調(diào)等方面都有更高要求。
2)交互性豐富。短視頻需要自己成為“購物購買”的平臺,引入電子商務(wù)、在線咨詢、參與城市運動等活動,讓觀眾通過短視頻獲得更多的體驗。
3)精準性投放。通過相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析,做出更精準的投放決策,利用短視頻平臺更合適的市場營銷工具。
4.公交車短視頻對社會的影響
公交車短視頻的影響,不僅讓傳統(tǒng)公交流動變得更加鮮活生動,也代表著城市文化的變遷和進步。它不僅提高了人們等待公交車的易懂性、愉悅性和參與性,還為視頻創(chuàng)意和創(chuàng)作提供了全新的空間和平臺。
5.公交車短視頻存在的問題
目前經(jīng)營公交車短視頻的公司存在以下問題:
1)內(nèi)容的滲透性不夠強,難以形成獨特的品牌形象。
2)良莠不齊的節(jié)目,容易讓觀眾揣摩出市場營銷和傳播的痕跡。
3)缺乏針對性的管理機制,從而更難有效地挖掘這些節(jié)目的真正價值。
6.公交車短視頻的前景
中華短視頻的發(fā)展壓力巨大,不過隨著市場的漸趨飽和,通路的競爭和品牌的差異化成為了明智的選擇,公交車短視頻能夠發(fā)揮出其獨特的優(yōu)勢,在新時代的文化消費中開辟更廣闊的精神版圖。
總之,公交車短視頻已經(jīng)成為了一個特定、關(guān)注的文化現(xiàn)象,它在傳播城市文明和傳統(tǒng)文化、展示當代文化創(chuàng)造力方面已經(jīng)發(fā)揮了巨大的作用。對于中華優(yōu)秀短視頻的發(fā)展和普及方向而言,公交車短視頻的加盟還將持續(xù)伴隨我們很長一段時間。
